«Монстры» рынка, малый бизнес, В2В и государственные учреждения

Стоимость разработки брендбука

Разработка брендбука — сложный многоуровневый процесс. Стоимость брендбука зависит от перечня разделов, количества носителей и рекомендаций по управлению визуальной стратегией бренда. Масштаб проекта влияет на цену брендбука и брендбука банка может оказаться дороже,чем брендбук ресторана или брендбук магазина. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» предлагает несколько вариантов, чтобы заказать брендбук, подходящий вашей компании.

Logobook

Краткий гайдлайн с минимальным перечнем правил по использованию визуальных констант бренда

  • Логотип
  • Цветовая палитра бренда
  • Типографика
  • Фирменная графическая среда бренда
  • Деловая документация

Узнать стоимость

Brandbook Optimum

Философия бренда и правила использования фирменного стиля бренда

  • Стратегия позиционирования бренда
  • Логотип и фирменный стиль бренда
  • Фотостиль
  • Деловая документация
  • Коммуникационные материалы бренда
  • Дизайн упаковки бренда (при наличии)

Узнать стоимость

Brandbook Maximum

Наиболее широкий перечень разделов

  • Стратегия позиционирования бренда
  • Логотип и фирменный стиль бренда
  • Деловая документация
  • Коммуникационные материалы бренда
  • HR-материалы бренда
  • Дизайн сайта и социальных сетей
  • Фотостиль
  • Интеграция фирменного стиля в пространство
  • Дизайн упаковки бренда (при наличии)
  • Униформа персонала
  • Дизайн транспорта
  • Дизайн сувенирной продукции

Узнать стоимость

Создание брендбука: что он в себя включает и зачем нужен?

image

А что такое бредбук?

Итак, брендбук – это нормативный документ, в котором зафиксированы все правила и стандарты визуализации бренда вашей компании. В нём прописано, как вы взаимодействуете с клиентами, партнёрами, что продаёте и предлагаете, ваш логотип и прочее. Также там указано, каким именно образом может быть использован ваш бренд.

Официальная pdf версия брендбука компании Puma

image

А зачем всё-таки нужен брендбук? Главным образом, он используется для чёткого определения стиля и дизайна бренда, а также для описания стратегии брендинга. В основном это необходимо для определения работы различных отделов компании.

Клиенты, для которых мы разрабатывали брендбук

СОЗДАНИЕ БРЕНДБУКА

Брендбук — предназначенный для сотрудников компании маркетинговый документ, который регламентирует содержание фирменного стиля бренда.

Узнать подробнее

Брендбуки известных компаний

Чем успешнее компания, тем уникальнее ее brand book. Для наглядности рассмотрим брендбуки всемирно известных компаний.

В брендбуке Coca-Сola изложена краткая история компании и её основные ценности: в основе философии компании — наслаждение жизнью и счастье. Также в руководстве собраны необычные логотипы компании — например, логотип, созданный к 125-летию со дня основания.

Основные ценности компании Coca-Cola собраны в ее брендбуке

Руководство Nike Football — пример лаконичного и понятного брендбука. Ценности компании изложены в одном простом предложении: «Доносить вдохновение и инновации до каждого спортсмена в мире». Однако главная часть брендбука — фотографии знаменитых футболистов и спортивной одежды Nike.

Минималистичный брендбук компании Nike

В 1970-е в рекламных кампаниях McDonald’s стала упоминаться McDonaldland — воображаемый мир, в котором жил Рональд Макдональд и другие персонажи. В специальном издании McDonaldland Specification Manual показано, как должны выглядеть все герои этой кампании и какие цвета можно использовать в рекламных материалах.

Брендбук Макдональдс описывает целую воображаемую страну

Как можно заметить из примеров, брендбуки известных компаний совершенно не похожи друг на друга. А неповторимый и оригинальный стиль позволяет компаниям долгие годы оставаться привлекательными для потребителей.

Элементы брендбука

Рассмотрим структуру брендбука, чтобы создать полное представление того, что же это такое.

1. Идеология бренда

Под идеологией бренда понимается описание истории компании, её основные задачи, продукция, сфера занятости, миссия, ценности, структура и концепция развития.

В брендбуке Metro есть история создания бренда, в которой также изложены основные ценности компании. На официальном сайте также представлены все программы, осуществляемые компанией (поддержка рестораторов, магазинов) и полная концепция работы

2. Концепция маркетинговой стратегии

Непосредственная рекламная концепция, стратегия продвижения бренда, описание способов представления информации клиентам и партнёрам.

Unilever в своём брендбуке подробно прописывает все свои задачи по устойчивому развитию бренда. Также рассказывает о том, какие мероприятия для этого проводятся, какая оказывается поддержка

3. Целевая аудитория

В брендбуке должна быть собрана вся информация о потребителях: их предпочтения, финансовые возможности и т.д. За счёт этих данных задаются параметры всей деятельности по связям с клиентами.

4. Внутренний корпоративный стиль

Также важно описание роли бренда для коллектива компании. То, какой идеологии члены команды должны придерживаться, как передавать её в своей работе, чтобы клиент видел заинтересованность самих разработчиков и продавцов.

Униформа или дресс-код ваших сотрудников может стать частью фирменного стиля, как, например, обязательная униформа сотрудников бутиков Nespresso. Все сотрудники одеты в чёрные брюки, рубашку и пиджак – корпоративная форма, а на груди висит золотой бейдж с именем кассира или менеджера магазина

5. Логобук

В логобуке прописываются подробные инструкции по использованию самого логотипа: размеры, цвета, рекомендации по размещению, варианты фоновых изображений, недопустимые форматы. Это нужно как для дизайнеров, так для журналистов, юристов, PR и HR-отделов.

У British Airways брендбук – это и есть их логобук. Он очень краткий. Там описаны основные ценности марки, а также все элементы дизайна и логотипа

6. Гайдлайн

Гайдлайн – документ, включающий в себя подробное описание цветовых решений в разных вариациях и их коды, названия. Сюда также входит характеристика шрифтов и их и размеры, чётко регламентирующие то, как использовать фирменный стиль. В том числе подробно описывается возможность использования основных элементов дизайна на различных носителях. Это главный технический документ маркетинга, необходимый для формирования правильной визуальной идентификации бренда на рынке.

Отрывок из гайдлайна М.Видео

7. Деловая документация

Деловая документация представляет собой макеты фирменных бланков и брошюр, договоров, визиток и т.д.

Например, у государственного учреждения «Мои документы» абсолютно все документы подогнаны под единый фирменный стиль – шаблон, включая визитки, инструкции, папки для бумаг и т.д.

8. Фирменная презентация

Для ознакомления всех со своим брендом нужна презентация, которая также создаётся по канонам брендбука и фирменного стиля компании.

Как в самом брендбуке, так и в фирменной презентации у компании Apple приведены примеры всей продукции, положения работы с клиентами и т.д. Презентация проработана с учётом использования собственного шаблона и логотипа. Также на официальном сайте можно просмотреть презентацию о бренде и о каждом новом товаре

9. Атрибутика

Вы также можете заказать атрибутику вашей компании, которая будет отличать сотрудников. Это может быть униформа, транспорт, значки с логотипом и прочее.

На чемпионате мира продавались значки, футбоки, бейджи с символикой не только для персонала, но также и для посетителей матчей

Структура «фирменного стиля»

Фирменный стиль (или корпоративный стиль) – это основа всей коммуникационной политики фирмы. Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе и деловых бумагах.

Обратите внимание

Фирменный стиль создает имидж компании, подчеркивает ее индивидуальность. Он помогает компании выглядеть презентабельно перед клиентами и партнерами, а также повышает узнаваемость бренда и увеличивает уровень доверия.

Корпоративный стиль является средством формирования имиджа компании и использует для этого такие элементы как:

  1. Товарный знак;
  2. Лозунг или слоган компании;
  3. Разработанный фирменный блок (логотип с эмблемой);
  4. Определённую цветовую гамму;
  5. Специальный шрифт.

Носители фирменного стиля:

Все эти носители являются ретрансляторами фирменного стиля

Рассмотрим пример успешной стандартизации фирменного стиля на компании МТС. Мало кто вспомнит ее старый логотип, а фирменного стиля раньше и вовсе не было.

Вот так выглядел старый логотип компании

Новый логотип компании после ребрендинга

3 вещи, которые сделали МТС узнаваемым брендом:

  1. Товарный знак – яйцо на красном фоне
  2. Слоган – «Ты знаешь, что можешь», «МТС – на шаг впереди»
  3. Цветовая гамма – красно-белые цвета

Использование фирменного стиля компании на сувенирах

Результаты проведенной стандартизации корпоративного стиля говорят сами за себя:

  1. Компания МТС вышла на первое место среди подключений через 5 месяцев после смены логотипа
  2. На 24% вырос среднемесячный доход на абонента
  3. Выручка компании увеличилась на 35.5%

Примеры успешного ребрендинга

Смена цветовой гаммы и уход в минимализм

Логотип ИКЕА после ребрендинга: фирменные сине-желтые цвета

Появление всем знакомой буквы «M»

СОЗДАНИЕ БРЕНДБУКА

Брендбук – книга, в которой зафиксированы все этапы разработки фирменного стиля, его содержание и особенности. Представляет собой «инструкцию по применению», в которой упорядочены и систематизированы принципы применения элементов фирменного стиля. Содержит пояснительную записку для типографий и рекламных агентств, благодаря чему сохраняется единство в воспроизведении фирменного стиля на различных носителях.

Узнать стоимость

А если нет брендбука?

Представим ситуацию с компанией IKEA. Самый крупный магазин мебели, аксессуаров для дома и техники для сада. Если бы у компании не было своего брендбука, то дизайнеры при открытии нового филиала могли бы попросту поменять цвет и шрифт логотипа. В таком случае это было бы похоже не на новый филиал магазина, а на фейк.

Каким может быть брендбук?

Существует несколько видов брендбука, каждый из которых представляет определённый набор элементов фирменного стиля, бренда компании:

  1. Логобук. Такой формат используют небольшие фирмы, чаще всего разрабатывая его самостоятельно и в онлайн-формате.
  2. Стандартный брендбук. В нём содержатся все основные правила и разделы, в которых прописана основная идея и миссия компании, показан фирменный стиль, сюда же входит логобук. Таким вариантом пользуются представители, как среднего, так и крупного бизнеса.
  3. И, наконец, комплексный брендбук. Он включает в себя все элементы логобука и подходит для крупного бизнеса.

У компании Toyota подробно изложена история создания бренда и то, как придумали название. Также в брендбуке присутствует полный комплекс: логобук, гайдлайн, описание деятельности компании, персонала и т.д.

Этапы разработки брендбука

При разработке вашего брендбука, необходимо пройти несколько этапов его создания. На каждом этапе происходит формирование одной из концептуальных составляющих. Рассмотрим все шаги создания.

ШАГ 1. Сбор информации о клиенте

На первом этапе мы собираем всю необходимую информацию о клиенте. Каковы его предпочтения, желания? Каким он видит брендбук? Что, по мнению клиента, является важным в философии бренда. Далее мы систематизируем полученную информацию.

ШАГ 2. Анализ бизнес-ниши

Далее мы изучаем бизнес-сегмент, где будет развиваться бренд. На этом этапе важно провести анализ и оценку работы конкурентов, выявить их преимущества. Затем на основе полученной информации мы создаем портрет потенциального клиента.

ШАГ 3. Составление ТЗ

Мы составляем подробное техническое задание (ТЗ). Оно включает информацию о заказчике, идеологии и структуре компании, использованию логотипа, фирменных цветов, шрифтов, макетах полиграфии и пр. Чем подробнее составлено ТЗ, тем точнее будет брендбук.

ШАГ 4. Создание концепции

Теперь приступаем к работе. Креативная концепция лежит в основе бизнеса и объясняет причину выбора конкретного предложения. Она формирует образ бренда и ассоциацию с ним у клиента. Таким образом, бренд – это не только название компании, а уже нечто большее – стиль жизни, позиция, мышление.

ШАГ 5. Позиционирование

На этом этапе мы определяем, какова будет подача марки – простой, для обычного пользователя, или изысканной – для более искушенного. Позиционирование определяется один раз, и далее развитие и продвижение бренда основывается на нем.

ШАГ 6. Закрепление фирменного стиля и нейминг

Фирменный стиль — визуальная реализация концепции бренда. Он представляет собой набор графических, словесных, цветовых и дизайнерских решений, которые закрепляются в брендбуке. Иными словами, это особая фишка бренда, которая отличает его от всех остальных. Также фиксируем название бренда.

ШАГ 7. Логотип

В брендбуке мы прописываем четкую структуру логотипа, его размеры, цветовую гамму с кодами, расположение, а также описываем особенности использования логотипа.

ШАГ 8. Брендирование рекламных кампаний

Составляем свод правил адаптаций бренда на рекламные носители. В конце прописываем авторские права на зарегистрированные товарные знаки.

ШАГ 9. Согласование эскиза

В соответствии с дедлайном, мы представим на согласование готовый эскиз брендбука.

ШАГ 10. Утверждение презентации

Теперь наш брендбук почти готов, дело за малым — показ презентации в брендбука в электронном формате. В случае необходимости вносятся окончательные корректировки перед финальным дедлайном.

ШАГ 11. Использование брендбука

Итак, наш брендбук готов. С этого момента он является официальным корпоративным документом и вступает в силу.

Формат

Брендбук может быть представлен в следующих форматах:

1. Печатный

Печатный вариант брендбука РЖД

2. Pdf

Брендбук банка ББР в формате pdf-файла

3. Сайт

Брендбук на сайте Альфа Банка

ЧЕК-ЛИСТ ПО РАЗРАБОТКЕ БРЕНДБУКА

  1. Анализ брендовой политики компании.
  2. История бренда, основные направления бизнеса и маркетинговой стратегии.
  3. Разработка концепции и идеологии бренда.
  4. Определение позиционирования.
  5. Представление бренда:
    • Описание и использование фирменного стиля.
    • Стандарты и использование логотипа.
    • Цветовая гамма: определение обязательных и допустимых цветов.
    • Фирменные шрифты.
  6. Правила реализации рекламных кампаний.
  7. Концепция внутренней и внешней коммуникаций.
  8. Правила общения.
  9. Использование фирменного стиля на документах и корпоративной продукции.
  10. Описание внутреннего корпоративного стиля.

В каких случаях брендбук не нужен?

  1. Если у вас стартап. Когда компания только начинает свою деятельность, лучше не делать лишних трат на брендбук, а развивать начальный бизнес.
  2. Брендбук не нужен для «домашнего бизнеса». Здесь достаточно и уже созданной страницы в Инстаграм или Вконтакте, к примеру.

БРЕНДБУК

Цена брендбука зависит от особенностей проекта: количества страниц, количества предварительных вариантов дизайна, времени изготовления, формата (печатный, книжный).

Стоимость от 100 000 рублей

Получить консультацию

Наш менеджер ответит на все ваши вопросы, а также найдет оптимальное решение вашей проблемы и посоветует услуги, наиболее подходящие вашим бизнес-целям.

Отправить заявку

Подводя итоги

При создании брендбука важен учет каждой мелочи – номера оттенков цветов, размер логотипа в миллиметрах, расположение блоков, а человек без опыта может это упустить. На первый взгляд ничего страшного, но не удивляйтесь, когда увидите на рекламном носителе, что ваш логотип слишком вытянут или вместо синего цвета был использован светло-голубой. Такие ошибки нанесут как финансовый ущерб, так и ударят по репутации бренда.

Специалисты помогут вам создать качественный, понятный и всеобъемлющий брендбук, в котором будет содержаться вся необходимая информация о вашем фирменном стиле и образе.

У ВАС ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Оставьте ваши контактные данные, и мы поможем вам создать качественный брендбук!

Получить консультацию

Наш менеджер ответит на все ваши вопросы, а также найдет оптимальное решение вашей проблемы и посоветует услуги, наиболее подходящие вашим бизнес-целям.

Отправить заявку

Брендинг – что это такое и зачем он нужен?

Читать

Фирменный стиль – что это, основные элементы

Читать

8 августа 2019Разработка брендбука: этапы, примеры (Часть 2)—>Долбим диджитал

СОДЕРЖАНИЕ

Вариант 1 – Пусть созданием брендбука занимается подрядчик

1. Договор

2. Профессионализм и контроль качества

3. Контроль и корректировки

4. Оплата

Фрилансеры… Агентства… В топку их! Сами справимся!

Шаг 1 – Выбор подрядчика.

Шаг 2 – Бриф, ТЗ

Шаг 3 — Подписание договора, создание концепции

Шаг 4 – Согласование эскиза

Шаг 5 – Электронная презентация и финальная шлифовка

Шаг 6 – Вручение, доплата и завершение сделки

Примеры готовых брендбуков

Итоги

Итак, ответ на вопрос «Нужен ли Вам брендбук?» мы в прошлой статье уже получили. Следовательно, если Вы читаете данную статью, значит ответ в Вашем случае все-таки положительный. Поэтому переходим к другому вопросу: «Кто будет его создавать?»

На этот вопрос может быть только 2 ответа:

  • Вы сами (не обязательно лично, это могут быть и сотрудники Вашей организации);
  • подрядчик.

В рамках данной статьи мы подробно рассмотрим оба варианта.

Вариант 1 – Пусть созданием брендбука занимается подрядчик

Итак, Вы решили передать разработку брендбука подрядчику. ОК, Ваше право. Давайте разбираться, что Вам нужно для того, чтобы результат Вас не разочаровал.

1. Договор

Начнём мы с Вами, конечно же, с оформления договора. Вот только вопросик есть – а с кем заключать-то?

Варианта тут всего 2 (но это не точно):

  • дизайнерская фирма;
  • частный дизанер-фрилансер.

И если с дизайнерской фирмой всё просто и понятно – заключаете договор, вносите оплату, на выходе получаете готовый брендбук, а если что-то идёт не так – есть основания устроить подрядчику разбор полётов.

Что касается услуг частного дизайнера-фрилансера, то тут всё несколько сложнее. Во-первых, не каждый такой фрилансер является индивидуальным предпринимателем. Следовательно, не с любым фрилансером вообще можно заключать какие-либо договора. Во-вторых, фрилансер (даже если он ИП) и фирма – это два совершенно разных понятия, ибо, если фрилансер является ИП, то это не значит, что у него есть помощники/напарники. Следовательно, не факт, что Вы будете удовлетворены результатом. В-третьих, фрилансер-ИП отличается от обычного только тем, что платит налоги и с ним можно заключить договор. Если обойтись без договора, то самый максимум, на что Вы можете рассчитывать – обещания, на которые фрилансер по тем или иным причинам может положить огромный толстый черный болт.

Итоги:

  • дизайнерская фирма – с договором и гарантиями;
  • фрилансер – возможно, с договором (если ИП), но по факту без гарантий (не смотря на договор).

Пока что 1:0 в пользу агентства.

2. Профессионализм и контроль качества

Здесь мы снова проведем сравнение между фрилансером и дизайнерским агентством.

Напоминаем, что брендбук создаётся вовсе не для того, чтобы пылиться где-нибудь в архиве, т.е. этот документ (включая его копии) должен быть в работе постоянно. Чтобы гарантированно получить на выходе качественный брендбук, можно запросить у потенциального подрядчика:

  • примеры выполненных работ (желательно для разных по роду деятельности фирм);
  • дипломы и сертификаты, информирующие Вас об уровне квалификации сотрудников;
  • отзывы клиентов.

Всё это в равной степени можно запросить как у дизайнера-фрилансера, так и у дизайнерского агентства. Однако, результаты могут быть очень даже разными. Например, отзывы могут оказаться фейковыми (поэтому следует их проверять), дипломов и сертификатов может не оказаться (особенно это касается фрилансеров-самоучек), а портфолио может оказаться достаточно скудным, это печально.

Тем не менее, есть одно НО: у фрилансеров такое бывает часто, а у агентств – редко.

Поэтому счет становится 2:0 в пользу дизайнерских агентств.

Да, мы не спорим, какой-нибудь NoName-дизайнер вполне может справиться с поставленной задачей гораздо круче (и дешевле) дизайнерского агентства, но вероятность «нарваться» на такого дизайнера

Так что решайте сами.

3. Контроль и корректировки

У потенциального подрядчика необходимо выяснить, кто, когда и какие дедлайны будет выставлять для тех или иных этапов, сколько правок можно вносить в макет без каких-либо доплат, а главное – что делать, если даже промежуточный результат Вас не устраивает.

Здесь всё достаточно просто (но нет ничего сложнее, чем простое):

  • у дизайнерских агентств, как правило гораздо бОльший опыт разработки брендбуков, поэтому с 98% вероятностью график дедлайнов и проверок у Вас будет на руках если и не ДО момента подписания договора, то как минимум ко дню подписания договора, ибо без графика подписывать договор нет смысла;
  • выше упомянутый график дизайнерские агентства, как правило, составляют гораздо более грамотно, чем фрилансеры;
  • дизайнерские агентства гораздо реже нарушают дедлайны, чем фрилансеры;
  • если агентство вдруг срывает дедлайн на каком-то из этапов, то происходит это, как правило, по гораздо более уважительным причинам, чем у фрилансеров.

Счет становится 3:0 в пользу дизайнерских агентств.

4. Оплата

Какие-то конкретные цифры, касающиеся стоимости услуг по разработке брендбука, назвать крайне сложно, даже приблизительно. Цены начинаются от 5 тысяч рублей и заканчиваются… как бы помягче выразиться… шестизначными числами без копеек. Ну а что касается нашей «битвы» между дизайнерскими агентствами и частными дизайнерами-фрилансерами, то стоимость в 98% случаев будет ниже именно у последних, причем прилично ниже. Это единственный пункт, по которому у фрилансеров перед дизайнерскими агентствами действительно преимущество, поэтому счет становится 3:1, но все-таки в пользу агентств.

Итоги:

  • дизайнерские агентства – работа по договору, низкая вероятность срыва дедлайнов, в большинстве случаев высокое качество, но и удар по карману будет болезненным;
  • частные фрилансеры – далеко не всегда работают по договору, выше вероятность срыва дедлайнов, ниже уверенность в качестве выполненной работы, но зато низкая (по сравнению с агентствами) оплата.

Так что если Вы все-таки решили сделать выбор в пользу фрилансеров, то:

  • не забывайте, что фрилансеров в разы больше, чем агентств, а потому и найти хорошего будет труднее;
  • как Вы отличите добросовестного фрилансера от шарлатана?
  • скупой платит дважды. Нет, мы не намекаем, что нужно обращаться в именно дизайнерские агентства — мы говорим об этом прямо. Но если Вы все-таки остановили выбор на фрилансере – не поленитесь и поищите людей, которые могут за него поручиться. И тогда в счете 3:1 это самое 1 очко в пользу фрилансера может оказаться гораздо более весомым, чем 3 очка в пользу дизайнерского агентства. Решайте.

Фрилансеры… Агентства… В топку их! Сами справимся!

ОК, сами так сами. Такой вариант тоже вполне приемлем, если у Вас в штате предостаточно талантливых сотрудников, готовых взяться за работу любой сложности. Однако, не забывайте, что за бесплатно Ваши сотрудники делать ничего не будут. Да, они «на зарплате», но и рабочее время у них тоже ограничено. Следовательно, если их рабочее время по каким-то причинам расходуется не рационально (сами причины тут не важны), то Вы просто выбрасываете деньги на ветер. Отсюда простой вывод – без финансовых затрат на создание брендбука не обойдётся в любом случае.

И сразу же оговорим ряд минусов. Со временем у Вас гарантированно будут появляться задачи, приоритет которых будет гораздо выше, чем разработка брендбука. Следовательно, крайне высока вероятность срыва сроков, которые Вы же себе и установите. Иногда дедлайн и фактическая дата завершения разработки брендбука отличаются на несколько… ЛЕТ! А это слишком долго! И это только первый минус. Второй минус заключается в вопросе «а сколько брендбуков уже сделано Вашими сотрудниками?», точнее, не в самом вопросе, а в ответе на него, поскольку в большинстве случаев это «ни одной». Следовательно, это еще одна причина затягивания сроков, а в качестве бонуса – еще и удар по качеству, ибо «первый блин всегда комом».

Вы всё еще хотите решить этот вопрос самостоятельно? Если да – читайте далее, ибо мы переходим к пошаговой инструкции. Хотя… Приведенная ниже информация будет полезна и тем, кто решил передать разработку подрядчику.

Шаг 1 – Выбор подрядчика.

«Что?! Какого подрядчика? Мы же сошлись на том, что сами всё сделаем!» — правда Ваша, но сопоставить временнЫе и финансовые затраты стоит при любом раскладе. К тому же не забывайте, что без Вашего участия брендбук создан не будет вне зависимости от того, кто будет его разрабатывать. Т.е. сбросить этот «тяжкий груз» на подрядчика полностью не получится. К тому же Вы можете разрабатывать брендбук СОВМЕСТНО с подрядчиком. Например, тексты Ваши, а логотипы – агентства, или наоборот, или эти 2 вопроса будут решать разные агентства.

В остальном, еще раз перечитайте предыдущий раздел статьи, взвесьте все «за» и «против» и принимайте решение. А пока в рамках данной статьи под «подрядчиками» будут подразумеваться те, кто занимается разработкой брендбука, даже если этим занимаются Ваши подчиненные. Мы согласны, что называть Ваших подчиненных «подрядчиками» неправильно, но приведенные ниже требования относятся и к тем и к другим, поэтому закроем глаза на эту «ошибку».

Шаг 2 – Бриф, ТЗ

Итак, Вы уже точно знаете, за что именно отвечаете Вы, а за что – Ваши. В любом случае необходимо заполнить бриф, причем как можно подробнее. Скачать образец брифа можно по ссылке. Хотя, если Вы решили «поручить сие нелёгкое дело» дизайнерскому агентству, то бланк брифа Вам в любом случае предоставят. С другой стороны, если Вы заранее дадите агентству уже заполненный бриф, то Вам за это только «спасибо» скажут.

Шаг 3 — Подписание договора, создание концепции

На этом этапе происходит согласование плана мероприятий и дедлайнов для основных этапов, а также подписание договора, если разработка брендбука полностью или частично передана подрядчику (именно в такой последовательности, ибо без плана подписывать договор бессмысленно). Ну а раз речь идёт о подписании договора, то сюда же можно отнести и внесение предоплаты.

Ваша задача (как заказчика) – предоставить исполнителю как можно больше информации о Вас, а задача исполнителя – тщательно проанализировать Ваших конкурентов и Вашу целевую аудиторию, а также сделать несколько «пробных» эскизов на согласование.

Шаг 4 – Согласование эскиза

Итак, договор подписан, план составлен, работы ведутся. Самым первым делом Вам должны предоставить несколько эскизов для дальнейшего согласования и внесения поправок. На этом же этапе Вам должны предоставить прототип будущего брендбука (да-да, «прототип» и «эскизы» — это не одно и то же). Ваша задача (как заказчика) – детально ознакомиться со всеми прототипами и эскизами, прикинуть, какие нужно внести коррективы, составить ТЗ на корректировку и передать его исполнителю. Этап крайне важен, т.к. любая неточность может повлечь за собой массу переделок, за которые, скорее всего, придется доплачивать.

На этом же этапе должен быть подготовлен (соответственно, согласован и утверждён) дизайн-проект каждой страницы брендбука.

Шаг 5 – Электронная презентация и финальная шлифовка

На данном этапе исполнитель присылает заказчику электронную копию брендбука. Эту копию необходимо тщательно изучить вдоль и поперек, чтобы убедиться, что исполнитель сделал все правильно и учёл все Ваши пожелания. Если учтены не все пожелания – необходимо составить ТЗ на «финальную шлифовку» и вернуть брендбук на доработку. ВАЖНО!!! Внесение изменений в структуру брендбука на данном этапе НЕ ДОПУСКАЮТСЯ. Допускаются мелкие изменения в дизайне и текстах.

Шаг 6 – Вручение, доплата и завершение сделки

Здесь всё просто – исполнитель вручает заказчику уже готовый брендбук и список рекомендаций по его использованию, а заказчик отдает исполнителю последнюю часть денег, завершая сделку. И вот тут типа хэппи энд: заказчик уходит с брендбуком, а исполнитель – получает деньги.

Дальнейшая судьба Вашего брендбука – плавать по просторам Вашего бизнеса, ибо использование его по прямому назначению никто не отменял. Ну а про использование по назначению мы уже рассказывали.

Примеры готовых брендбуков

Примеров готовых брендбуков в данном разделе будет немного (всего 11), но все они показательные.

ББР Банк – скачать брендбук (64 страницы)

Beeline – скачать брендбук (29 страниц)

Битрикс24 – скачать брендбук (16 страниц)

CrossNet – скачать брендбук (32 страницы)

Город Долгопрудный – скачать брендбук (67 страниц)

ГазПром – скачать брендбук (221 страница)

ИнПредСервис – скачать брендбук (34 страницы)

Очки Всем – скачать брендбук (41 страница)

Регата Инвестментс – скачать брендбук (21 страница)

Сбербанк – скачать брендбук (195 страниц)

TLS — скачать брендбук (25 страниц).

Как видите, здесь есть относительно небольшие экземпляры на 15-20 страниц, так и двухсотстраничные «монстры». Кстати, количество разрабатываемых страниц напрямую влияет на итоговую стоимость.

Итоги

Неважно, кто будет заниматься разработкой брендбука. Через эти нелегкие 6 шагов Вам придется пройти в любом случае. Зато теперь Вы знаете:

  • что такое брендбук;
  • зачем он нужен, кем и где применяется;
  • состав брендбука, какая информация в нем вообще должна присутствовать;
  • кому поручать задачу по разработке;
  • к чему быть готовым на различных этапах разработки.

Ну а в качестве бонуса Вы можете ознакомиться с примерами брендбуков, в числе которых брендбуки таких крупных и известных организаций, как ГазПром и Сбербанк, и даже брендбук целого города!

Как просто и лаконично упаковать 10 лет развития корпоративного стиля компании? Создать единый брендбук с описанием всех фирменных элементов бренда.

Что такое брендбук

В дизайнерской среде руководство по использованию фирменного стиля принято называть брендбуком (Brandbook — англ., дословно “книга бренда”). Оформить его можно в виде небольшой брошюры, буклета или целой книги в PDF формате.

Если разобраться, то брендбук более обширное понятие, ведь он включает в себя историю бренда, его философию, особенности развития, правила использования фирменного стиля, логотипа, нейма …и много еще чего.

А основной блок информации, посвященный использованию элементов фирменного стиля, правильнее будет назвать гайдлайном. Однако исторически так сложилось, что любое руководство по использованию фирменного стиля принято называть брендбуком, даже если оно занимает от силы всего 2-3 листа.

Кому брендбук необходим

Брендбук должен отражать стиль компании, показывать как можно, а как нельзя использовать элементы бренда. Начинать думать о брендбуке стоит тогда, когда компания начинает работать со сторонними маркетологами, дизайнерами и менеджерами, а также требуется взаимодействие с журналистами, подрядчиками и партнерами. Поэтому брендбук —  это история больше про средний и крупный бизнес.

Открытие франшизы. Упаковка бизнеса в франшизу —  дело, которое требует целой кипы презентаций, в том числе, и руководства по использованию фирменного стиля. Каждая новая точка продаж, открытая вашим франчайзи, должна соответствовать общей концепции бренда. А откуда ее взять? Правильно из брендбука!

Аутсорс сотрудников. Когда в штате нет постоянных дизайнеров, копирайтеров или маркетологов, то чтобы не было «отсебятины» нужно своевременно передавать привлеченным сотрудникам руководство по стилю.

Развитие бизнеса. По мере продвижения компании придется сотрудничать с различными подрядчиками по установке наружной рекламы и вывесок, с агентствами по интернет-продвижению и дизайну коммерческих помещений, а также с типографиями.

image

Важный итог. Брендбук экономит время и деньги, ведь он помогает быстро находить общий язык с привлекаемыми к работе сотрудниками или подрядчиками. А также брендбук показывает, как в реальности на носителях будут выглядеть те или иных элементы корпоративного стиля.

Формат брендбука: какой выбрать

Тут все строго индивидуально и жестких критериев к оформлению брендбука нет. Во многом все зависит от того количества информации, которая у вас есть, а также от общей стилистики бренда.

Например, оформить брендбук можно в формате горизонтальной или вертикальной книги. А можно сделать в виде брошюры или создать для него отдельную интернет-страницу. Готовый документ нужно сохранить в формате PDF.

Структурные элементы брендбука

Из чего состоит брендбук? На этот вопрос также нет однозначного ответа, ведь информация в брендбуке может касаться идеологии бренда и правил фирменного стиля. А может демонстрировать только руководство по использованию логотипа.

Мы перечислим основные разделы, которые обычно включают в книгу бренда, а вы уже можете менять, дополнять и переставлять их на свой вкус.

Философия и идеология бренда

Раздел, где можно подробно рассказать про ценности и философию компании, сформировав особое отношение и понимание у аудитории, для которой предназначен брендбук.

Можно указать следующие элементы:

  • Видение — куда стремится компания;
  • Миссия — ради чего ваш бренд работает;
  • Ценности — принципы, которыми вы руководствуетесь в работе.

Это не самая важная часть брендбука, поэтому посвящать ей массу внимания не стоит. Важно просто на 1-2 страницах лаконично описать видение и концепцию вашего бренда.

Фирменный стиль

А вот и тот самый гайдлайн, или самая важная часть брендбука, ради которой мы все собрались.

Нейминг (название бренда)

Уточните правила написания названия. В некоторых компаниях допустимо писать нейминг как латиницей, так и кирилицей. Также в этом разделе можно рассказать о происхождении нейминга и о его значении, показав варианты правильного и неправильного написания нейма.

Логотип

Раздел, где вы покажите свой логотип и все его варианты использования. Может потребоваться печать логотипа на сувенирной или корпоративной продукции, поэтому необходимо показать как будет выглядеть лого на разных фонах, а также продемонстрировать как этот самый лого использовать нельзя.

image

Покажите сколько свободного пространства должно быть по краям логотипа, посвятив один лист охранному полю. А также продемонстрируйте минимальный и максимальный размер логотипа. Например, в печатной продукции лого не должен занимать больше 1/8 части страницы или быть не менее 20 мм шириной:

image

И добавьте варианты недопустимого использования логотипа:

image

Типографика

Всю информацию, которая касается шрифта, поместите в этот раздел.

Приведите примеры шрифтов, их размеры и начертания. Укажите какой шрифт является основным, а какой дополнительным. Продемонстрируйте пример текста с заголовком или слоганом.

image

Фирменные цвета

Покажите основные и дополнительные цвета, с примерами их использования. Рядом с каждым цветом обязательно укажите его название, значение в Pantone, CMYK для печати, RGB и HTML-код для сайта.

Дополните этот раздел текстовым описанием, которое поможет аудитории понять для каких элементов бренда используется тот или иной цвет.

image

Стилеобразующие элементы

Если в логотипе вашего бренда заключен определенный знаковый элемент, то вариативность его использования стоит обозначить в брендбуке.

Например, логотип для компании «Пульс» содержит иконку и стилеобразующий элемент, который можно использовать не только в лого, но и для оформления различных визуальных элементов корпоративного стиля.

В этом брендбуке мы показали допустимые вариации использования элемента:

image

Пиктограммы и иконки

Если в компании одним из элементов визуальной идентификации бренда выступают иконки и пиктограммы, то следует продемонстрировать правила их использования в различных версиях. Уточните стиль иконок, как они должны быть нарисованы, на каком фоне они должны располагаться и в какие цвета могут быть раскрашены.

image

Дизайн носителей

Варианты оформления визуальных элементов бренда на рекламных и корпоративных носителях. В этой части корпоративные элементы бренда располагаются на различных мокапах, чтобы продемонстрировать, как будет выглядеть то или иное оформление.

Мокап —  это заготовка фотографий сувенирной продукции, бланков или визиток, на которых может использоваться дизайн бренда.

Пример оформления деловой документации для компании AFT:

Или вариант оформления дизайна вывески для компании “Baby Brain”, которая планирует развивать свой бизнес по модели франшизы:

Вообще в этот раздел можно поместить мокапы любых продуктов: визитки, бланки деловая документация, сумки, пакеты, кружки, форма работников, бейджики, тетради, график работы точки и многое другое.

Разработка брендбука: с чего начать

Создание брендбука —  задача абстрактная, поэтому заказать брендбук лучше у профессиональных дизайнеров. Однако создать его можно и самостоятельно в программе Adobe Illustrator, Photoshop или на крайний случай в PowerPoint. Однако стоит помнить, что версия в формате PowerPoint не подойдет для печати в типографии.

Условно разделить разработку брендбука можно на 3 этапа:

1. Создание фирменного стиля “с нуля” или редизайн старого фирменно стиля под новые потребности компании с учетом веяния трендов или личного желания обновлений.

2. Разработка новых решений для фирменного стиля. Иногда компания может похвастаться только логотипом и фирменным стилем. В этом случае для решения новых задач требуется разнообразить существующую дизайнерскую концепцию и представить новые решения.

3. Сверстать брендбук. Сложнее всего оформить фирменный стиль и утвердить его у заказчика, а сверстать брендбук в готовую книгу или брошюру — дело не трудное.

Кстати, все примеры оформления брендбука, представленные в статье, являются проектами разработанными нашими дизайнерами для различных заказчиков. Хотите такой же брендбук для своей компании? Тогда оставляйте заявку на сайте!

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Максим Коновалов
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий